在當(dāng)今以品牌價(jià)值為核心競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)環(huán)境中，品牌管理已成為企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分。對(duì)于投資者而言，識(shí)別和關(guān)注那些在品牌建設(shè)、維護(hù)與價(jià)值提升方面具備專(zhuān)業(yè)能力或深度布局的上市公司，是捕捉長(zhǎng)期價(jià)值的重要視角。本文基于截至2024年9月13日的公開(kāi)市場(chǎng)信息，對(duì)A股市場(chǎng)中涉及“品牌管理”概念的上市公司進(jìn)行梳理與概覽。
一、 品牌管理概念的核心內(nèi)涵
此處所指的“品牌管理概念”公司，主要指其主營(yíng)業(yè)務(wù)或重要業(yè)務(wù)板塊深度參與品牌管理產(chǎn)業(yè)鏈，包括但不限于：
- 專(zhuān)業(yè)品牌服務(wù)商：為其他企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)、形象設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳播等服務(wù)的公司。
- 品牌授權(quán)與IP運(yùn)營(yíng)方：擁有知名品牌或IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），并通過(guò)授權(quán)、聯(lián)名等方式進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理的公司。
- 消費(fèi)品牌運(yùn)營(yíng)商：自身?yè)碛袕?qiáng)大消費(fèi)品牌，并以卓越的品牌管理能力作為其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)品公司。
- 品牌管理軟件/技術(shù)提供商：提供品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)、客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化等技術(shù)解決方案的公司。
二、 主要上市公司名單梳理（部分代表性公司）
以下列舉部分在品牌管理相關(guān)領(lǐng)域有顯著業(yè)務(wù)布局的A股上市公司，供投資者參考。請(qǐng)注意，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，此名單非完全列舉，也不構(gòu)成投資建議。
1. 專(zhuān)業(yè)品牌與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)板塊
華揚(yáng)聯(lián)眾（603825）：領(lǐng)先的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)集團(tuán)，為客戶(hù)提供全方位的品牌傳播與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
藍(lán)色光標(biāo)（300058）：大型營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋數(shù)字廣告、公共關(guān)系、活動(dòng)管理等，服務(wù)于眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌。
省廣集團(tuán)（002400）：全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)，提供從品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)到媒體投放的全案服務(wù)。
天下秀（600556）：深耕紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，為品牌提供基于社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)解決方案和紅人廣告交易服務(wù)。
* 元隆雅圖（002878）：以禮贈(zèng)品和促銷(xiāo)服務(wù)起家，延伸至新媒體營(yíng)銷(xiāo)和IP運(yùn)營(yíng)，為客戶(hù)提供整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
2. 品牌/IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)板塊
華策影視（300133）：國(guó)內(nèi)頭部影視內(nèi)容公司，正在將其豐富的影視IP資源向消費(fèi)品授權(quán)、實(shí)景娛樂(lè)等品牌化運(yùn)營(yíng)方向拓展。
奧飛娛樂(lè)（002292）：擁有“喜羊羊與灰太狼”、“超級(jí)飛俠”等知名IP，業(yè)務(wù)涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、玩具制造、IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)全鏈條。
* 芒果超媒（300413）：依托湖南廣電生態(tài)，擁有強(qiáng)大的媒體品牌和綜藝IP資源，通過(guò)廣告、會(huì)員、電商及IP衍生開(kāi)發(fā)進(jìn)行多元運(yùn)營(yíng)。
3. 具備卓越品牌管理能力的消費(fèi)品公司
貴州茅臺(tái)（600519）：奢侈品級(jí)白酒品牌，其品牌價(jià)值管理與維護(hù)堪稱(chēng)典范，是品牌溢價(jià)的典型代表。
安踏體育（港股：2020，相關(guān)A股概念可參考體育產(chǎn)業(yè)鏈）：通過(guò)成功的多品牌戰(zhàn)略（安踏、FILA、迪桑特等）展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌并購(gòu)與運(yùn)營(yíng)管理能力。
珀萊雅（603605）：國(guó)貨美妝龍頭，以敏銳的市場(chǎng)洞察和精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)著稱(chēng)，成功打造和運(yùn)營(yíng)多個(gè)明星品牌。
貝泰妮（300957）：旗下主打品牌“薇諾娜”在敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域建立起強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)品牌心智，品牌管理聚焦專(zhuān)業(yè)化與醫(yī)學(xué)背書(shū)。
4. 品牌管理技術(shù)支持板塊
用友網(wǎng)絡(luò)（600588）、金蝶國(guó)際（港股：0268）：其ERP、CRM等企業(yè)管理軟件幫助大型企業(yè)實(shí)現(xiàn)包括品牌資產(chǎn)、客戶(hù)數(shù)據(jù)在內(nèi)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
微盟集團(tuán)（港股：2013）、中國(guó)有贊（港股：8083）：為商家提供私域運(yùn)營(yíng)SaaS工具，助力品牌直接連接消費(fèi)者，進(jìn)行數(shù)字化品牌建設(shè)與客戶(hù)關(guān)系管理。
三、 觀察與展望
- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型深化：品牌管理日益與大數(shù)據(jù)、人工智能融合，品效合一、全域營(yíng)銷(xiāo)成為服務(wù)商和品牌方的共同追求。相關(guān)技術(shù)提供商和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商將持續(xù)受益。
- 國(guó)潮與品牌出海：本土品牌的崛起和對(duì)海外市場(chǎng)的拓展，為品牌管理服務(wù)創(chuàng)造了增量需求，具備國(guó)際化視野和本地化運(yùn)營(yíng)能力的公司更具潛力。
- IP價(jià)值持續(xù)釋放：隨著內(nèi)容消費(fèi)形式的多元化，優(yōu)質(zhì)IP的品牌化運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)路徑更加豐富，IP運(yùn)營(yíng)方的價(jià)值有望重估。
- ESG與品牌聲譽(yù)管理：環(huán)境、社會(huì)與治理（ESG）因素日益成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分，相關(guān)的傳播咨詢(xún)和聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理服務(wù)需求看漲。
****：品牌管理概念覆蓋從策略、傳播到運(yùn)營(yíng)、技術(shù)的廣闊產(chǎn)業(yè)鏈。投資者在關(guān)注相關(guān)上市公司時(shí)，應(yīng)深入分析其具體業(yè)務(wù)模式、客戶(hù)結(jié)構(gòu)、技術(shù)壁壘及在產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)中的卡位，并結(jié)合公司基本面進(jìn)行綜合判斷。品牌價(jià)值的構(gòu)建非一日之功，與之相關(guān)的投資也更適合長(zhǎng)期視野。
（注：本文內(nèi)容基于公開(kāi)信息整理，更新于2024年9月13日，不涉及任何投資推薦或評(píng)價(jià)。市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。）
